《平面广告设计实用教程》

内容简介:

本书由浅入深、循序渐进地介绍了平面广告设计的应用和设计技巧，以及常用平面设计软件Photoshop CS、Illustrator CS的操作方法以及图像绘制和编辑的技巧。
全书共分7章，详细描述了VI设计、报纸广告设计、包装和户外平面广告设计4类平面设计的内容。
本书内容丰富、结构清晰、语言简练，实例众多，具有很强的操作性和实用性，可作为高等院校及各类培训班的教材，也可作为广大平面设计人员的参考书籍。

前言

   随着电脑技术的发展，平面设计领域理论知识与平面设计软件的融合成为其发展的趋势。如今，平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装及插图等设计制作之中，在设计方面单纯依靠一种软件进行制作是不合时宜的，本书着重强调平面设计软件的配合使用，以Adobe公司推出的功能强大的图形图像处理软件Photoshop CS、Illustrator CS为基础进行介绍。Photoshop CS和Illustrator CS分别是位图图像和矢量图形的绘制软件。用户可以方便地使用其绘制、编辑、修复图像以及创建图像特效等多种功能。
   本书共分7章，第1章主要介绍了平面广告设计的基础知识，其中包括广告的概念、平面广告的设计原则、平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排等内容；第2章主要介绍了色彩与印刷基础知识，其中包括色彩概述、色光三原色与印刷色、色彩心理、印刷网点基础知识、印刷分类以及常用印刷制作尺寸与纸张等内容；第3章主要介绍了电脑图像基础知识，其中包括平面设计常用设计软件、矢量图形与位图图像、分辨率、电脑常用颜色模式以及图像文件格式分类等内容；第4～7章主要介绍了平面广告设计的4个应用方面，其中包括VI设计、报纸广告设计、包装和户外平面广告设计等内容。
   本书面向平面设计初、中级用户，采用由浅入深、循序渐进的方法全面介绍了使用Photoshop CS和Illustrator CS制作VI设计、报纸广告设计、包装和户外平面广告设计的基本操作、图像绘制及编辑技巧。考虑到初学者的实际需求，列举了大量的操作指导和绘图实例，具有很强的代表性和实用性。为了帮助读者及时地巩固和掌握所学的知识，每章都附有思考题和上机操作练习题。
   本书是集体智慧的结晶，除封面署名的作者外，参加本书编写和制作的人员还有程亮、严俊、张林林、王岚、张立浩、陈笑、杜思明、吴啸天、孔祥丰、邱丽、成凤进、管正、王维和方峻等人。由于作者水平有限，加之创作时间仓促，本书不足之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。我们的电子邮箱是：huchenhao@263.net。

编者
2005年10月

第1章  平面广告设计基础知识	1
1.1  广告概述	2
1.2  广告设计的分类	3
1.3  平面广告设计的原则	3
1.4  平面广告创意的表现方法	6
1.4.1  比喻	6
1.4.2  夸张	7
1.4.3  虚构创意	9
1.4.4  对比性创意	10
1.5  平面广告设计的构成要素	10
1.5.1  图形要素	11
1.5.2  文案要素	12
1.5.3  色彩要素	14
1.6  平面广告设计的版面编排	16
1.6.1  平面广告设计的版面视觉
流程	16
1.6.2  版面编排设计的基本规律	18
1.6.3  版面编排设计的基本形式	19
1.7  平面广告设计的工作流程	23
1.8  思考练习	25
1.8.1  填空题	25
1.8.2  选择题	25
1.8.3  问答题	25
第2章  色彩与印刷基础知识	27
2.1  色彩概述	28
2.1.1  颜色识别的原理	29
2.1.2  光源色与物体色	30
2.2  色光三原色与印刷色	31
2.2.1  色光三原色(RGB颜色模式)	31
2.2.2  印刷色(CMYK颜色模式)	32
2.3  色彩心理	32
2.3.1  色彩的感觉	33
2.3.2  色彩情感规律的应用	34
2.3.3  色彩喜爱与禁忌	36
2.4  平面广告中主色调的运用规律	41
2.5  印刷网点基础知识	41
2.5.1  调幅网点	41
2.5.2  调频网点	44
2.6  印刷分类	44
2.6.1  按印刷工艺分类	44
2.6.2  按印刷原理分类	45
2.6.3  按印刷品用途分类	45
2.6.4  按被印材料分类	46
2.6.5  按印刷程序分类	46
2.6.6  按印刷色彩分类	46
2.7  常用印刷制作尺寸与纸张	47
2.7.1  印刷品常用制作尺寸	47
2.7.2  常用印刷纸张及分类	48
2.8  印刷装订方法	51
2.8.1  无线胶订	51
2.8.2  机械装订和活页装订	52
2.8.3  铁线装订	52
2.9  常用印刷术语	53
2.9.1  排版	53
2.9.2  印前	54
2.9.3  印刷	54
2.9.4  装订	55
2.10  思考练习	55
2.10.1  填空题	55
2.10.2  选择题	56
2.10.3  问答题	56
第3章  电脑图像基础知识	57
3.1  平面广告常用设计软件简介	58
3.1.1  Photoshop软件	58
3.1.2  Painter软件	59
3.1.3  PageMaker软件	59
3.1.4  Illustrator软件	60
3.1.5  CorelDRAW软件	61
3.1.6  FreeHand软件	61
3.2  矢量图形与位图图像概述	62
3.2.1  矢量图形	62
3.2.2  位图图像	63
3.2.3  位图图像与矢量图形的优
缺点	64
3.3  分辨率	64
3.3.1  像素大小	65
3.3.2  图像分辨率	65
3.3.3  显示器分辨率	66
3.3.4  打印机分辨率	67
3.3.5  网频分辨率	67
3.3.6  扫描分辨率	67
3.3.7  图像的位分辨率	67
3.4  计算机图像常用颜色模式	67
3.4.1  Lab颜色模式	68
3.4.2  灰度(Grayscale)颜色模式	68
3.4.3  位图(Bitmap)颜色模式	68
3.4.4  双色调(Duotone) 颜色模式	69
3.4.5  索引(Indexed Color)颜色模式	69
3.4.6  颜色模式的使用事项	70
3.5  图像文件格式分类	72
3.5.1  常用软件的默认图像文件格式	72
3.5.2  常用位图图像文件格式及特点	73
3.5.3  常用矢量图形文件格式及特点	75
3.5.4  通用交换文件格式	76
3.5.5  图像文件的压缩	76
3.6  思考练习	77
3.6.1  填空题	77
3.6.2  选择题	78
3.6.3  问答题	78

第4章  VI设计	79
4.1  视觉识别系统VI简介	80
4.1.1  VI应用要素	80
4.1.2  应用系统	81
4.2  标志设计与制作	86
4.2.1  标志设计的原理	86
4.2.2  标志设计制作	86
4.2.3  标志图形形象表现	88
4.2.4  标志构成的表现手法	88
4.2.5  标准字的设计	89
4.3  VI设计制作实例	89
4.3.1  制作标志	89
4.3.2  制作名片	96
4.3.3  制作信笺	101
4.3.4  制作信封	103
4.3.5  制作会员卡	106
4.4  思考练习	113
4.4.1  填空题	113
4.4.2  选择题	113
4.4.3  问答题	113
4.4.4  上机操作	114
第5章  报纸广告设计	115
5.1  报纸广告的特点	116
5.2  报纸广告的创意和技巧	117
5.2.1  报纸广告设计创意的方法	117
5.2.2  报纸广告构成要素	119
5.2.3  报纸广告的版面空间设计	120
5.2.4  报纸广告设计要领	122
5.3  报纸广告制作实例	122
5.3.1  制作单色报纸广告	122
5.3.2  制作套红报纸广告	129
5.3.3  制作彩色报纸广告	134
5.4  思考练习	152
5.4.1  填空题	152
5.4.2  选择题	152

5.4.3  问答题	153
5.4.4  上机操作	153
第6章  包装设计	155
6.1  包装设计的特点	156
6.2  包装设计的创意技巧	159
6.2.1  包装设计的表现重点	159
6.2.2  包装设计的表现角度	160
6.2.3  产品特征分析	161
6.2.4  包装盒基本形状	164
6.2.5  包装盒结构及展开形式	166
6.3  包装制作实例	169
6.3.1  制版	170
6.3.2  刀版	183
6.4  思考练习	184
6.4.1  填空题	184
6.4.2  选择题	184
6.4.3  问答题	185
6.4.4  上机操作	185
第7章  户外平面广告设计	187
7.1  户外广告的类型和特点	188
7.1.1  户外广告媒体类型	188
7.1.2  户外广告的特点	192
7.1.3  户外广告形式的选择	193
7.2  户外广告的创意要求	193
7.2.1  设计的基本要求	194
7.2.2  户外广告设计的创意技巧	194
7.3  户外广告制作实例	195
7.3.1  站台广告制作	195
7.3.2  灯箱广告制作	209
7.3.3  车身广告设计稿制作	217
7.4  思考练习	228
7.4.1  填空题	228
7.4.2  选择题	228
7.4.3  问答题	228
7.4.4  上机操作	229
附录A  思考练习参考答案	231