看到《美丽战争》中文版在中国出版，我心里非常高兴。正如本书所指出的那样，今天的中国是世界上第四大美容化妆品市场，而且是增长速度最快的市场之一。但是，中国美容化妆品的历史是很悠久的。中国的美容传统和理念可以追溯到数千年前。随着现代美容化妆品业在十九世纪的兴起，西方公司迫不及待地希望将产品销到中国市场。到二十世纪二十年代，中国第一批成规模的本土公司和品牌（例如广生行公司及其双妹品牌）就开始出现了。那时的公司和现在的公司一样，都比较理解中国的消费者，知道他们既有全球化的梦想也希望品牌与他们的关系能密切一些，并符合他们的审美标准。随着各个品牌在中国和全球之间寻求平衡，这一张力在继续影响今天中国的美容化妆品行业。 　　美容化妆品是一个严肃认真的行业，这是本书一个重要的主题。该行业规模巨大、增长迅速，但是挑战不断，不断地将对管理者营销才能的考验推向极致。之所以说美容化妆品是一个严肃认真的行业，也是因为它影响着我们对于美丽的判断，直接影响我们所有人对自我形象的认知。正如本书所显示的那样，在这一方面，美容化妆品行业过去的历史是颇有问题的。随着现代工业的发展，该行业将西方关于美丽的标准强加到别人之上，另外，过多聚焦于年轻女性富有魅力的面孔和身体，没能认识到年长者其实也一样富有魅力。最近几年，该行业已经重新发现了美丽的多样性以及许许多多关于美丽的当地表现形式，这一变化可喜可贺。中国对本地成分和传统的重新发现，像以佰草集为代表的品牌所做的那样，是上述趋势中一个最引人注目的现象。 　　我非常感谢两位译者帮助我把这本书呈献给中国读者。我希望中国的读者朋友能够喜欢阅读这本书，就像我享受其写作过程一样。 　　哈佛商学院杰弗瑞·琼斯2011年3月