序 　　 　　 　　简单地讲，企划就是策划思维在企业决策中的应用。学好策划，理解了企业，就掌握了企划。 　　想好、说好、写好、做好，是职业者的四项基本素质，想好是根本，策划就是负责想好的学科，企划就是负责想好企业经营的学科。 　　策划理论围绕着思维结构展开，使人们能够步步为营地学习掌握策划思维要素的开发。 　　策划技术围绕着网络沟通展开，使人们能够最广泛地借助全社会智慧资源。 　　策划产业围绕着咨询电子化展开，使人们能够放大自己的有限经验，通过整理、传播、出售思维成果而积累财富，实现个人价值。 　　学而时习之，“诱”朋自远方来。通过做策划来学策划，通过管理别人的策划思维而增长自己的策划才能，这才是现代意义的“学习策划”。 　　WBSA(世界商务策划师联合会)开启的策划学科新时代，其陡然的变化让许多策划研究学者尚未适应。许多策划学著作还没脱离从个别策划案例到总结策划原理的传统研究方式；一些高校开设的策划课程仍然停留在策划方案的公文写作层面，偏离了策划学科的主攻方向。 　　本书是对WBSA十多年来策划理论与实践的高度总结，全面展示了现代策划科学面貌，是多位策划学者、企划专家以及全体策划师的智慧结晶。 　　在本书的起草过程中，WBSA国际总部秘书长王英梅女士提供了大量的国际最新动态，为本书充分汲取国际先进企划成果作出了贡献；北京理工大学易瑾超博士总结了策划教学经验，负责本书的再编工作，为教学适应性提供了保障；我的堂妹史宪睿博士参编本书，并为普通院校开展企划教学做了大量前瞻性工作。 　　在“项目策划原理”中，钱勇策划师和张政军女士提供了私募基金策划方面的经验与教训，辛志勇策划师在企业团队建设方面给予了宝贵经验，徐义策划师对策划学的社会运用提供了独特的观点，彭丽宾策划师提供CIS设计经验，蒋淼华策划师提供了特色文化整体提升的策划经验，高文绪策划师提供智慧型城市评比创意，著名财务专家霍振先教授提供知识经济财务分析思想，袁亚辉策划师对广告开发提供了建模经验，资深策划师吴亚峰博士提供项目可行性分析策划经验，在大连从事公益事业的王琳瑜策划师提供了创业经验，在婚纱摄影业颇有造诣的李森策划师提供了服务营销的个案参考，资深策划师郑学东先生总结了他在大连实德集团的品牌管理实践并提供给本书参考，就业指导专家熊谨策划师提供了商业渠道建设经验，特许连锁经营专家郎鸣镝策划师提供了招商模式创建经验，旅游区设计专家刘阳策划师提供了旅游项目定位经验，厦门理工学院文化传播系教师蔡清毅提供了大型活动策划经验，资深策划师郑辉海先生提供了文化旅游区域定位经验，马双策划师提供了保健品销售经验，何畏策划师提供了创业管理方面的策划经验，卞成勇策划师提供商场与书店策划经验，河南电视台魏光和策划师提供了企业车辆及后勤管理系统化经验，湖南工业大学商学院策划专业教师吕志明策划师提供了本科现代企划实验室教学经验，河南西亚斯商学院的苏道明、张延斌老师提供了企划教学经验，资深策划专家郭嘉志先生提供了传媒运用经验，宋奇工程师为本书提供了企划技术支持……篇幅有限，许多优秀策划师的贡献无法在这里一一列举。 　　十多年来，众多专家的热心关注和帮助对现代企划理论体系形成发挥了重要的推动作用。 　　1996年，谢云华女士发现了OK构图，今天她已成为项目策划与运营的专家，在跨界资源财务整合方面颇有建树，其动态可研分析理论把项目投资管理与企划思维集成一体，是对传统技术经济学的重要升级。 　　1998年，大连海事大学国际商务学院院长时建仁教授与我在“网上社会哲学原理”的课题上有过深度交流，对思索引擎的创建和现代企划的价值观树立具有决定性意义。 　　2000年，美国著名市场营销咨询大师Milton Kotler（米尔顿·科特勒）先生对思索引擎技术给予了充分肯定，并为我的著作《OK策划论》倾情作序。 　　2002年，时任新加坡中华总商会企业管理学院院长的王贤仁先生把WBSA课程引入新加坡，受到新加坡政府的重视，借助新加坡的国际特殊地位和双语环境，为建立策划学术的东西方联系创造了条件。 　　2004年，时任WBSA中国总部主任的周培玉教授提出了策划是现代经理人必备的“第四项修炼”，为WBSA策划学的社会普及作出了贡献。 　　2005年，时任国家人事部全国人才流动中心副主任的陈军先生为我的著作《现代商务策划原理与企划技术应用》一书作序，在他的努力下，商务策划人才正式被列为国家重点人才系列。 　　2006年，汪萍策划师把WBSA理论体系嫁接到中国商业联合会平台，开展了高级涉外经理人培训项目。 　　在此，谨对多年来为企划科学发展作出贡献的众多专家、学者表示衷心感谢！没有WBSA认证事业的10年积累，没有广大策划师和专家的智慧凝聚，编写本书是不可想象的。 　　中国的商务策划高等教育在WBSA的持续牵动下，有了长足发展。2006年，中国教育部颁布了“商务策划管理”新学科，许多大学施行了“双证”教育，直接采用了WBSA商务策划师认证的理论体系教程，把学历教育与认证培训合为一体。所以，这部书既可作为WBSA统一认证教程，也可作为各高校专业学位教育中“现代企划课程”核心教材，还可挑选部分章节教学，作为普通大学本专科“现代企划课程”通用教材。 　　为了配合教学，WBSA中国总部还配备“思索引擎”作为沙盘，方便学生实践演练；中央电视台等媒体拍摄的《商务策划》、《智取三国》、《谋事在策》、《商品三国》等高清讲座也可以作为视频资料辅助教学；此外，作为WBSA在中国的科研联络中心—— 大连卧龙国际知识经济研究院负责向开课教师提供周到的帮助与服务，联系邮箱为：ok@ok.org.cn。 　　希望各开课大学不仅把“现代企划”作为工商管理类专业的核心课程，更要把它作为活跃学生思维、传授人生经验的经典课程。我的导师—— 著名战略学家刘则渊教授曾指出：教师最重要的工作是“帮助学生得到做人做事的经验”，而不是单纯地“教书”……同时，也希望众多立志于企业发展的年轻人在“现代企划”课程教学相长的良性互动中，做好学问，做好策划，做好事业，做好企业，勇敢迎接“知本”时代的新机遇和新挑战。 　　 　　 　　 　　 　　 史宪文 　　 2011年1月1日于大连星海湾 　　 　　 　　 现代企划：原理、案例、技术 　　 序 　　 ? II ? 　　 　　 ? III ?