《Photoshop中文版广告设计实例》 - 清华大学出版社第五事业部

第1章　广告的基本概念	1
1.1  广告的定义	2
1.2  广告的划分方法及类型	2
1.2.1  按目的划分	2
1.2.2  按媒体划分	3
1.2.3  按目标大众划分	4
1.3  平面广告的设计原则	4
1.3.1  真实性	4
1.3.2  创新性	4
1.3.3  形象性	5
1.3.4  感情性	5
1.3.5  原创性	6
1.4  平面广告的设计与制作流程	6
1.4.1  设计准备	6
1.4.2  设计创意	6
1.4.3  设计表现	7
1.4.4  设计编排	7
1.4.5  审查定稿	7
1.4.6  校对、打样、印刷	7
第2章　广告的表现手法	9
2.1  平面广告的构成要素	10
2.2  为广告选择恰当的色彩	11
2.2.1  色彩在广告中的功能	11
2.2.2  色彩的心理感觉 	12
2.2.3  色彩感情规律的应用	13
2.2.4  色彩喜爱与禁忌	14
2.3  设计广告图形	14
2.3.1  广告插图的作用	15
2.3.2  广告插图的表现形式	15
2.3.3  广告插图的来源	16
2.4  设计广告文字	18
2.4.1  广告文字的造型设计	18
2.4.2  广告文字的撰写	19
2.4.3  广告文字的编排	19
2.5  设计广告版面	20
2.5.1  标准型	21
2.5.2  标题型	21
2.5.3  轴线型	22
2.5.4  斜置型 	22
2.5.5  圆图型	23
2.5.6  全图型	23
2.5.7  水平型	24
2.5.8  偏置型	24
2.5.9  字符型	24
2.5.10  指示型	25
2.5.11  留白型	25
2.5.12  拼贴型	25
2.5.13  三角型	26
第3章　汽车广告设计	27
3.1  汽车广告设计概述	28
3.2  汽车广告的设计诉求点	28
3.2.1  品牌诉求	25
3.2.2  感性诉求	25
3.2.3  性能诉求	26
3.3  Jeep汽车广告	31
3.3.1  广告策划	31
3.3.2  操作步骤	32
3.4  SEAT汽车广告	41
3.4.1  广告策划	41
3.4.2  操作步骤	42
第4章　房地产广告设计	5
4.1  房地产广告设计概述	52
4.2  房地产广告的诉求点	53
4.2.1  家园式	53
4.2.2  地段	53
4.2.3  健康/环境	54
4.3  保利地产	55
4.3.1  广告策划	55
4.3.2  操作步骤	55
4.4  金海湾花园	64
4.4.1  广告策划	64
4.4.2  操作步骤	64
4.5  富豪家苑	68
4.5.1  广告策划	68
4.5.2  操作步骤	69
4.6  普赛家园	80
4.6.1  广告策划	80
4.6.2  操作步骤	81
第5章　酒广告设计	95
5.1  酒类广告概述及设计方法	96
5.1.1  酒类广告概述	96
5.1.2  酒类广告设计诉求点	96
5.2  CAMPARI酒广告	98
5.2.1  广告策划	98
5.2.2  操作步骤	98
5.3  GRAN FEUOO酒广告	103
5.3.1  广告策划	103
5.3.2  操作步骤	104
5.4  雪津啤酒广告	110
5.4.1  广告策划	110
5.4.2  操作步骤	111
第6章　香水和化妆品广告设计	121
6.1  香水和化妆品广告的基本概念	122
6.2  香水和化妆品广告的设计类型	122
6.3  香戴儿香水广告	124
6.3.1  广告策划	124
6.3.2  操作步骤	125
6.4  指甲油广告 	129
6.4.1  广告策划	129
6.4.2  操作步骤	130
6.5  巧丽纱化妆品广告	136
6.5.1  广告策划	136
6.5.2  操作步骤	136
6.6  黛芬娜化妆品广告	144
6.6.1  广告策划	144
6.6.2  操作步骤	144
第7章　影视宣传广告设计	153
7.1  影视宣传广告设计概述	154
7.2  影视宣传广告设计的构图	154
7.3  海报设计的表现手法	156
7.3.1  标新立异	156
7.3.2  去繁就简	156
7.3.3  夸张对比	157
7.4  电影《From Justin to Kelly》
     宣传海报	157
7.4.1  广告策划	157
7.4.2  操作步骤	157
7.5  电影《Bridget Jones抯 Diary》
     宣传海报	167
7.5.1  广告策划	167
7.5.2  操作步骤	167
7.6  电影《夜魔侠》宣传海报	172
7.6.1  广告策划	172
7.6.2  操作步骤	172
7.7  电影《THE LORD OF THE RINGS》
     宣传海报	181
7.7.1  广告策划	181
7.7.2  操作步骤	181
7.8  动画片《忍者神龟》宣传海报	189
7.8.1  广告策划	189
7.8.2  操作步骤	189
第8章　公益类广告设计	203

8.1  公益广告设计概述	204
8.2  保护动物公益广告	204
8.2.1  广告策划	204
8.2.2  操作步骤	205
8.3  吸烟有害健康之烟盒篇	210
8.3.1  广告策划	210
8.3.2  操作步骤	211
8.4  吸烟有害健康之烟囱篇	219
8.4.1  广告策划	219
8.4.2  操作步骤	220
8.5  网络广告之反黄篇	228
8.5.1  广告策划	228
8.5.2  操作步骤	228
8.6  保护知识产权公益广告	233
8.6.1  广告策划	233
8.6.2  操作步骤	233
第9章　其他类型广告设计	237
9.1  旅游广告	238
9.1.1  广告策划	238
9.1.2  操作步骤	238
9.2  苹果电脑广告	244
9.2.1  广告策划	244
9.2.2  操作步骤	244
9.3  宽带服务广告	253
9.3.1  广告策划	253
9.3.2  操作步骤	254
9.4  酷派运动鞋广告	262
9.4.1  广告策划	262
9.4.2  操作步骤	263
9.5  豪美服装广告	276
9.5.1  广告策划	276
9.5.2  操作步骤	277
9.6  T3860手机广告	290
9.6.1  广告策划	290
9.6.2  操作步骤	290
9.7  短信服务广告	307
9.7.1  广告策划	307
9.7.2  操作步骤	307