前 言 本书是由东南大学经济管理学院、南京理工大学经济管理学院、南京财经大学和上海托普信息技术学院四所高校老师合作编写的一本市场营销教材。这些作者都是各自所在高校多年从事市场营销教学与科研的骨干力量。 本书营销创新体系比较新颖，突出地表现在以知识经济、循环经济为理论指导，科学地构建了现代市场营销的科学体系。 本书的最大特点将是理论与实践相统一，融现代市场营销的典型案例(其中有开章明意的引入性案例，有开拓论证的应用性案例，每章结束还有总结全文引发思考的巩固性案例)的分析于先进理论阐述之中，如对网络营销及知识型企业营销等问题的探讨与分析令人耳目一新。 现代需求理论与现代营销理论的关联分析得到了科学论证，如消费者行为分析与市场细分及促销组合、广告全功能定位得到了统一分析。 以全球市场运行状态为理论分析背景，比较充分地探讨了现代营销创新的新思路，如以人为本、强化科技创新，强调产品不断更新等，从而把握了当代国际市场营销的创新主旋律。 强调市场营销的政治环境因素的同时，科学地分析了当代自然环境、人口环境与文化环境的关系，从而升华了市场营销在人类社会科学中的重要地位与科学价值，从而体现了作者们具有开放性的系统思维与创新观念。 强调市场营销发展历史与现代创新理论的关系，如市场营销的定义与经济效用，新产品开发、经营与创新以及SWOT系统分析、现代高新技术产品及产业的发展。既具有现代科学产品的营销意识，又体现了现代营销创新的新思路。 此外，本书在研究方法上还体现了市场营销调研与信息系统整合的尽可能统一，强调了规范分析与实证分析的完整结合，突出了市场营销科学所具有的实践性与应用性特点。 本书写作提纲、统稿和审稿由东南大学唐德才博士负责。本书作者分别是南京理工大学钱敏教授(第8章)，南京财经大学司金銮教授(第11章第3节)，东南大学唐德才副教授(第1、3、5、10章)、南京财经大学翟红华讲师(第2、6、9章)，东南大学秦双全讲师(第4、7章)，上海托普信息技术学院陈学勤讲师(第12章、第11章第1、2节)。 编者 2004年7月