《企业标志设计创意精粹》 - 清华大学出版社第五事业部

目    录
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第1章  CIS理论基础	1
1.1  CIS概述	1
1.1.1  CIS简介	1
1.1.2  企业形象	1
1.1.3  塑造企业形象的方式	2
1.1.4  企业形象的重点	6
1.2  CIS设计流程	6
1.2.1  CIS的象征	6
1.2.2  CIS的阶段设计	6
1.3  设计软件简介	16
1.3.1  图形格式介绍	16
1.3.2  CorelDRAW简介	17
1.3.3  Photoshop简介	18
1.3.4  Illustrator简介	19
1.4  小结	20
第2章  Illustrator 10概述	21
2.1  工具箱	21
2.1.1  展开工具箱	21
2.1.2  工具箱功能介绍	22
2.2  菜单	26
2.2.1  “文件”菜单	26
2.2.2  “编辑”菜单	28
2.2.3  “对象”菜单	28
2.2.4  “文字”菜单	30
2.2.5  “选择”菜单	30
2.2.6  “滤镜”菜单	31
2.2.7  “效果”菜单	31
2.2.8  “视图”菜单	32
2.2.9  “窗口”菜单	33
2.3  命令面板	34
2.3.1  “颜色”面板组	34
2.3.2  “图层”面板组	37
2.3.3  “导航器”面板组	38
2.3.4  “色板”面板组	39
2.3.5  “变换”面板组	41
2.4  小结	42
第3章  服务业——金风家政	43
3.1  作品预览	43
3.2  设计步骤	44
3.2.1  标志设计	44
3.2.2  标志变体	48
3.2.3  标准字设计	50
3.2.4  标准字变体	52
3.2.5  标准色设计	53
3.2.6  象征图案设计	53
3.3  设计应用	54
3.3.1  招牌设计	55
3.3.2  其他应用	57
3.4  小结	58
第4章  房地产公司——京屋房地产公司	59
4.1  作品预览	59
4.2  设计步骤	60
4.2.1  标志设计	60
4.2.2  标准色设计	65
4.2.3  标准字设计	65
4.2.4  标志变体设计	66
4.2.5  象征图案设计	67
4.3  设计应用	69
4.3.1  铅笔设计	70
4.3.2  包装袋设计	72
4.4  小结	74
第5章  体育用品公司—— 基诺公司	75
5.1  作品预览	75
5.2  设计步骤	76
5.2.1  标志设计	76
5.2.2  标准色设计	78
5.2.3  辅助色设计	78
5.2.4  标志变色应用	79
5.2.5  标准字体设计	80
5.2.6  标志与标准字的搭配应用	81
5.3  标志应用	83
5.3.1  公司形象宣传(旗帜)设计	83
5.3.2  其他应用	86
5.4  小结	88
第6章  餐饮业——绛云斋餐点	89
6.1  作品预览	89
6.2  设计步骤	90
6.2.1  标志设计	90
6.2.2  标志变体	94
6.2.3  标准色设计	95
6.2.4  标准字设计	95
6.2.5  象征图案设计	97
6.3  设计应用	97
6.3.1  包装礼盒设计	97
6.3.2  其他应用	103
6.4  小结	104
第7章  文化公司——点石文化公司	105
7.1  作品预览	105
7.2  设计步骤	106
7.2.1  标志设计	106
7.2.2  标志变体	108
7.2.3  标准字设计	110
7.2.4  标准字变体	111
7.2.5  标准色设计	111
7.3  设计应用	112
7.3.1  笔记本设计	112
7.3.2  其他应用	116
7.4  小结	118
第8章  商业——京丰百货公司	119
8.1  作品预览	119
8.2  设计步骤	120
8.2.1  标志设计	120
8.2.2  象征图案设计	122
8.2.3  标准字设计	123
8.2.4  标志变体设计	124
8.2.5  标准色设计	125
8.3  设计应用	126
8.3.1  包装纸设计	126
8.3.2  便笺设计	127
8.3.3  海报设计	128
8.4  小结	131
第9章  金融业——北京银行	133
9.1  作品预览	133
9.2  设计步骤	134
9.2.1  标志设计	134
9.2.2  象征图案设计	135
9.2.3  标准字设计	137
9.2.4  标志变体设计	138
9.2.5  标准色设计	139
9.3  基本元素的应用	139
9.3.1  直尺设计	140
9.3.2  休息椅设计	143
9.3.3  其他应用	145
9.4  小结	146
第10章  邮电通信——乘风通讯	147
10.1  作品预览	147
10.2  设计步骤	148
10.2.1  标志设计	148
10.2.2  标志变体	151
10.2.3  标准字设计	153
10.2.4  标准字变体	154
10.2.5  标准色设计	155
10.2.6  象征图案设计	155
10.3  设计应用	157
10.3.1  路牌广告设计	157
10.3.2  其他应用	159
10.4  小结	161
第11章  教育产业——天翼培训机构	163
11.1  作品预览	163
11.2  设计步骤	164
11.2.1  标志设计	165
11.2.2  标志变体	168
11.2.3  标准字设计	169
11.2.4  色彩设计	170
11.2.5  象征图案设计	171
11.3  设计应用	173
11.3.1  名片设计	173
11.3.2  其他应用	175
11.4  小结	176
第12章  医疗卫生 ——维希医疗保健中心	177
12.1  作品预览	177
12.2  设计步骤	178
12.2.1  标志设计	178
12.2.2  标准色设计	180
12.2.3  标准字体设计	180
12.2.4  标志变色设计	181
12.2.5  标志、标准字体和标准色之间的搭配应用	181
12.2.6  象征图案设计	183
12.3  设计应用	184
12.3.1  礼品袋设计	185
12.3.2  其他应用	189
12.4  小结	191
第13章  足球俱乐部——京安足球俱乐部	193
13.1  作品预览	193
13.2  设计步骤	194
13.2.1  标志设计	194
13.2.2  象征图案设计	196
13.2.3  标准字设计	198
13.2.4  标准色设计	200
13.2.5  标志变体设计	200
13.3  基本元素的设计应用	201
13.3.1  一次性纸杯设计	201
13.3.2  便笺设计	205
13.4  小结	207
第14章  服装——华裳服装公司	209
14.1  作品预览	209
14.2  设计步骤	210
14.2.1  标志设计	210
14.2.2  象征图案设计	212
14.2.3  标准字设计	214
14.2.4  标志变体设计	214
14.2.5  标准色设计	216
14.3  基本元素的应用	216
14.3.1  包装纸设计	216
14.3.2  购物袋设计	217
14.3.3  其他应用	222
14.4  小结	224
第15章  农业机构——绿谷农业产品公司	225
15.1  作品预览	225
15.2  设计步骤	226
15.2.1  标志设计	226
15.2.2  标志变体	230
15.2.3  标准字设计	231
15.2.4  标准字变体	233
15.2.5  象征图案设计	234
15.2.6  标准色设计	235
15.2.7  辅助色设计	235
15.3  设计应用	236
15.3.1  包装纸设计	236
15.3.2  其他应用	237
15.4  小结	239
第16章  机械制造 ——洛克希尔汽车制造公司	241
16.1  作品预览	241
16.2  设计步骤	242
16.2.1  标志设计	242
16.2.2  标准色设计	244
16.2.3  标准字体设计	245
16.2.4  标志变体设计	246
16.2.5  象征图案的设计	248
16.3  设计应用	248
16.3.1  公司铭牌设计	248
16.3.2  公司徽章设计	251
16.3.3  其他应用	256
16.4  小结	258
第17章  酒店娱乐——北京丽星酒店	259
17.1  作品预览	259
17.2  设计步骤	260
17.2.1  标准色设计	260
17.2.2  标志设计	261
17.2.3  标准字体设计	262
17.2.4  字体变体设计	264
17.2.5  标志变体设计	265
17.2.6  标志和标准字体搭配设计	265
17.3  设计应用	266
17.3.1  名片设计	266
17.3.2  纸巾盒设计	269
17.3.3  其他应用	271
17.4  小结	273
第18章  电力公司——华中电力总公司	275
18.1  作品预览	275
18.2  设计步骤	276
18.2.1  标准色设计	276
18.2.2  标志设计	277
18.2.3  标准字体设计	280
18.2.4  标志变体设计	281
18.3  设计应用	283
18.3.1  名片设计	283
18.3.2  公司旗帜设计	284
18.3.3  其他应用	286
18.4  小结	287
第19章  家纺业——夏天家纺	289
19.1  作品预览	289
19.2  设计步骤	290
19.2.1  标志设计	290
19.2.2  标志变体	295
19.2.3  标准字设计	297
19.2.4  标准字变体	299
19.2.5  标准色设计	300
19.2.6  象征图案设计	301
19.3  设计应用	302
19.3.1  产品商标设计	302
19.3.2  其他应用	304
19.4  小结	306
第20章  货运公司——百斯通运公司	307
20.1  作品预览	307
20.2  设计步骤	308
20.2.1  标志设计	308
20.2.2  标准色设计	314
20.2.3  标准字设计	314
20.2.4  标志变体设计	315
20.2.5  象征图案设计	316
20.3  设计应用	318
20.3.1  包装中标志的应用	318
20.3.2  其他应用	321
20.4  小结	323
第21章  网络公司——京网网络科技公司	325
21.1  作品预览	325
21.2  设计步骤	326
21.2.1  标志设计	326
21.2.2  象征图案设计	327
21.2.3  标准字设计	328
21.2.4  标志变体设计	339
21.2.5  标准色设计	339
21.3  设计应用	339
21.4  小结	341
附录  经典标志赏析	343